广州金融理财研习社

分解《爸爸3》12亿广告费:为何互联网公司成买单主力军

17PR2021-04-30 15:19:23

文丨王利阳 来源丨钛媒体


上周五《爸爸去哪儿3》迎来首播,这档吸金王节目让湖南卫视赚的钵满盆满,11.7亿营收“货真价值”。


这一期节目满满的都是广告,其中首播的中插硬广,有不少互联网公司的身影,同程旅游、悟空理财、唯品会、贝贝网、聚美、陌陌、赶集等,都不惜重金砸向《爸3》,互联网公司们已成电视真人秀广告的主力军。


先分解一下《爸爸去哪儿3》的广告主和费用分布:


1、独家冠名费(5亿)


伊利


2、合作伙伴(金额未公布)


蓝月亮


3、特别鸣谢(金额未公布)


vivo,金龙鱼,长安马自达,同程旅游(海昌海洋公园),长隆旅游


4、三个硬广插播窗口(2.181亿+1.7337亿+1.3094亿)


第一波:同程旅游,贝贝网,妈咪宝贝纸尿裤,碱法水,大众桑塔纳,农夫山泉,贝贝网,标致2008,青蛙王子,麦当劳,长隆旅游,新日电动车,果倍爽,益达,东风,素加奶粉,大自然地板,华润怡宝,好爸爸,扫货,悟空理财


第二波:金领冠,唯品会,好爸爸,奥迪TT,新日电动车,维他命水,农夫山泉,科帕奇,聚美优品,康师傅优悦,长安马自达,赶集网,金龙鱼,同程旅游,喜之郎,蒙牛优益C,现代汽车,红牛,青蛙王子,素加奶粉,优信二手车,扫货,同程旅游(海昌海洋公园)


临近结尾的第三波:伊利,蓝月亮,雅迪,陌陌,花印卸妆水,德克士,雅诗兰黛,全民枪战游戏,快乐大本营,vivo(口播),标致2008,赶集网,金龙鱼,长安马自达,偶像来了,长隆旅游(口播),极品飞车游戏,启赋奶粉,农夫山泉,丰田雷凌,扫货,相宜本草


5、APP互动广告(9018万)


玖富悟空理财、同程网、相宜本草


6、芒果TV首席网络合作伙伴(4800万)


天美健


7、芒果TV网络互动合作伙伴(3700万)


中粮我买网


8、芒果TV网络独家冠名(金额未公布)


奥妙


电商:苏宁、天猫、唯品、聚美、贝贝,电商已成广告大户


在近期的热播真人秀节目中,电商的身影越来越多,钱多就砸冠名、特约,钱少就买插播广告。



苏宁易购超市频道特约的第二季《奔跑吧,兄弟》刚刚结束,天猫国际冠名的《极限挑战》就已成为热播节目,而这边《爸爸去哪儿3》的首播,又在插播广告中出现了唯品会、聚美优品、贝贝网等垂直电商,电商企业已名副其实地成为近期真人秀节目的广告大户。时间再往前些,去年的《一路上有你》、《女神的新衣》等节目也都有电商公司参与。


看看近期的真人秀电商广告,都老老实实地按传统的游戏规则,某些公司想象中即看即买的电视购物恐怕还要等几年,此外,是不是还得问问广电总局行不行,搞不好哪天就被阉了。


在线旅游:同程、途牛、阿里去啊,烧钱互撕,依赖广告


《爸3》中同程的亮相让不少人想到了途牛,近期的《花儿与少年》、《为她而战》、《极速前进》等不少真人秀节目中都有途牛的身影,这对同门对头去年在业务上结下了梁子,如今战火已蔓延至电视节目的广告大战。与途牛的大手笔相比,同程的广告投入力度显然还不够,业界盛传今年途牛仅电视广告一项的预算保守估计就在2亿-3亿元之间,并被指已患广告依赖症。


除了同程、途牛,阿里去啊也是蛮拼的。刚刚结束的旅行真人秀节目《前往世界的尽头》就有不少阿里去啊的广告,节目植入的程度都已被调侃成“国内首档电视直销旅游节目”,可见阿里去啊也确实挺拼的。这档节目是继《女神的新衣》之后,阿里与蓝色火焰又一次合作,并再一次试图通过娱乐节目直接促成网络消费。看来阿里与蓝色火焰在电商购物消费这条路上越走越远了。


互联网金融:悟空理财、娱乐宝,投广告卖理财跨界营销


互联网金融行业热度持续上升,免不了会有企业跳出来打广告搏出位,在《爸3》的中插广告招标时,玖富旗下的悟空理财壕掷3800万抢下首播中插广告的末尾广告位,做互联网金融的都这么壕?



可能是搞金融的脑子都太好使了,玖富为悟空理财砸下去3800万的目的除了做人气塑造权威形象外,还计划通过摇一摇互动广告收点“投资”回来,说的直白一点,这是打算一边投广告一边卖理财产品么?城会玩呀!


无独有偶,不只是玖富会玩,蚂蚁金融旗下的娱乐宝也会玩,其在《前往世界的尽头》中出售众筹权益产品,每份100元,每人限购一份,第一期1亿元在节目首播当天卖空。真的售空了?反正官方对外是这么传播的,真相如何没准等到明年就会有人出来爆料了。


当然,互联网金融通过投放电视广告带动销量的方式还是蛮有意思的,与电商、旅游相比,理财产品购买路径相对较短,用户只需要选择对收益满不满意、信不信任平台即可做出投资决定,而娱乐宝有支付宝做品牌背书,能有观众认购还是可信的。


其他:赶集网、陌陌等,有闲钱了也要刷点存在感


市场普遍对《爸3》的表现期待蛮大的,不然也不会有11.7亿那么高的广告营收,所以来凑热闹的互联网公司可不少,有点闲钱的都来买条中插硬广刷刷存在感,除了同程、玖富、唯品会、聚美、贝贝外,赶集网、陌陌、优信二手车也都买了一条两条的中插广告凑凑热闹。


赶集与58合并之后终于得以解放,这下可有闲钱来投放点节目广告了,虽然不如以前那般豪气了,但买两条硬广的钱还是有的,对于分类信息网站而言,有必要在《爸爸去哪儿》这类大众节目上刷出存在感。



陌陌成功上市之后也不缺钱了,而且还已实现季度盈利,近期甚至有钱私有化,既然不差钱,在如今转型关键期,广告就是必不可少的。优信二手车?前不久号称拿了百度领投的1.7亿美元融资,有钱了嘛,就得多打广告。


互联网公司们已经喜欢上了投放电视真人秀广告,纷纷以各种形式出现在各个热播节目当中,这只是近期热播节目中的几家互联网公司,要是在往前看,《我是歌手》、《中国好声音》等热播节目也不乏互联网公司的身影。


如今,不投两档电视真人秀广告的都不好意思说自己是主流互联网公司,什么是主流?要么能赚钱,要么能拿投资,不然哪有那个资金实力在热播电视真人秀上投广告啊,少则千万,多则上亿的广告投放强度,没点实力还真吃不消。  





2014金旗奖案例集已经出版,各大电商以及新华书店均已有售!


了解2015金旗奖详情:


1.咨询方式:

周丹女士 

13011870823;

010-51293166-1020;

zhoudan@17PR.com


2.点击【阅读原文】

郑州个人所得税查询


Copyright © 广州金融理财研习社@2017