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猎豹大数据发布:2017年度中国app报告

金石头科技2022-08-01 16:54:52

2017,是一个魔幻现实主义的年度。

短视频越来越短,时间越来越碎片化,但我们在短视频花费的时间却很长;

那些门槛很高、花钱又花时间的游戏,像狼人杀、王者荣耀、吃鸡游戏、恋与制作人,都成为了我们的最爱;

为效率、环保而生的共享单车,现在堆放在街头,在巷尾,还有大批在无人的小公园里;押金退不了的小蓝,有人说,倒闭了真好,我要偷一辆回家自己骑;

新零售到底是什么?是线上线下一体化的品牌?是零售O2O?是商场里的自动贩卖机,是我们公司里的无人货架,还是社区里的无人值守商店?我不知道,但是这个被马爸爸发明的词,贯穿了整个2017,改变了我们的生活。

理想很丰满,现实很骨感,是我们常常自嘲的一句话。我们一边要做人工智能、无人驾驶,却花费更多人力物力来送外卖、摆单车;我们一边说智能音箱是家居与线下流量的智能入口,一边在它们打起价格战的时候毅然选择低价购买一个人工智障…… 用大数据做个性化推荐,。

太多太多的合并、死亡都盘点不过来了。谁能决定一个行业、一个产品的生死存亡?是先进的技术、极致的产品、清晰的商业模式、还是强大得无坚不摧的资本力量?

2017火起来的很多app,自己都不会玩。是我老了吗?是我落伍了吗?又或者是,小镇青年已经成为了移动互联网世界的主流?

2017年过去了,你是否怀念它?在这一年,改变不声不响地发生着。猎豹全球智库从数据出发,带你俯瞰移动互联网行业大震荡。


2017年各分类概况:

增长区:“过山车”式的共享经济与大爆发前夜的新零售

猎豹大数据显示,2017年,用户量增长最快的领域是共享经济与新零售。从共享出行、共享充电宝到共享睡眠,虽然五花八门的共享项目在这一年可谓是一半海水一半火焰,但不可否认,作为一种打通线上线下的新经济模式,共享经济成功的撼动了移动互联网的下半场。

与年初相比,共享单车领域的活跃用户渗透率增长了6倍多。而共享单车领域的巨头滴滴、摩拜,又进入了共享汽车行业。从年中开始受到资本关注的共享汽车进入市场培养阶段,用户量从无到有处于稳步增长中,显然已经成为共享经济下一城最受关注的领域。

猎豹大数据显示,短视频app2017年的活跃渗透率增长了近两倍,而这一年,短视频app的日均在线使用时长也成功超越了视频app。

移动支付、互联网金融、银行app在2017年也都有不同程度的增长。移动支付app的活跃渗透率增加了1.7倍,互联网金融增加了76%,银行app增加了47%。。

下降区:移动互联网传统领域亟需新鲜血液,智能家居类app活跃度下降最多

政策对外地车牌和司机做出了严苛的规定,使打车市场又一次回归到打车难、打车贵的境地。受此影响,网约车领域在2017年活跃渗透率下降超过14%。

视频、在线旅游、漫画等移动互联网的“传统领域”,也都出现了18%左右的下降,阅读类app下降达29%。经历用户增长的天花板,它们的重心都转向付费。

猎豹大数据列出的所有类别中,智能家居类app活跃度下降最多,达37%。这也从某种程度上,反映出流量更多向线下转移。

注:1.排行榜排名依据:周活跃渗透率。

2.系统应用不计入排行榜单。

3.猎豹移动旗下app不计入排行榜单。

第一部分 泛娱乐社交

社交头部:微信稳定,QQ下跌

社交排行榜一如既往并没有太多令人惊艳的变化,依旧是腾讯一家独大。但微信和qq却处于不同的状况之中:微信在稳定中仍然有小幅度的增长,而qq有较大降幅。

知乎VS悟空问答:从新闻打到社交

2017年,诸多巨头开始布局问答社交产品。随着分答,又出现了“微博问答”、“企鹅问答”、“悟空问答”等不同形式的产品。从2017年全年走势上来看,知乎和悟空问答两个问答社交类app的数据表现最为亮眼。知乎保持了稳定的增长,而悟空问答作为新闻资讯巨头今日头条旗下的产品,一推出就被多方重视。而它从知乎挖走大V的新闻,给两个问答类app之间的竞争增添了剑拔弩张的意味。

职场社交:脉脉超越领英

更为垂直的职场社交领域,在2017年也有很快的发展。从目前来看,以办公通讯为主的app仍然缺乏社交基因,求职招聘网站也试图扩展用户之前的社交关系,但真正把职场社交做好的,仍然是领英以及模式相仿的脉脉。

从猎豹大数据的全年走势来看,脉脉在2017年上涨势头很旺,在4月超过了全球职场社交巨头领英。在11月,脉脉完成了7500万美元的C轮融资,截止12月25日,全年涨了8倍多。

一个短视频时长在2-3分钟左右,甚至有越来越短的趋势。然而从猎豹大数据排行榜上可以看见,在线时长最长的短视频接近两个小时。短视频app前20名当中,有6个app的日均在线时长都超过了一个小时。接下来我们还会看见,这个在线时长甚至超过了头部的视频app在线时长。

与每个季度的排行榜相比,短视频是变动最大、竞争最为激烈的领域。根据猎豹大数据的app全年走势,西瓜视频超过了快手成为短视频领域第一名。

另一个逆袭发生在抖音和陌陌之间。

在头条公司的短视频产品矩阵中,抖音的用户群体目前最小,但是产品口碑很好。从用户画像来看,以年轻人和女性为主。

一匹叫波波视频的黑马

猎豹大数据从2017年9月份开始监测到波波视频app的数据,它在猎豹全球智库2017第三季度的短视频排行榜上位列14,短短三个月时间,这个名不见经传的app已经上升到第四名的位置,其增长势头可谓2017全年中十分亮眼的。从日均在线时长来看,竟然是短视频领域最长的,用户一天在波波视频上花费的时间接近2个小时。

从7日活跃留存率来看,波波视频的留存率超过25%,位于快手和抖音之间,app质量也不错。后续发展值得期待。

另外一个新上榜的短视频app叫“好兔视频”(How to),属于短视频app里的一股清流,主打几分钟教学视频。

直播

从猎豹大数据全年app周活跃用户走势来看,直播领域的前三名在2017也经历一番缠斗。最后大比分胜出的是YY,在9月份推出抓娃娃、表情消消乐等直播和短视频的新玩法并参加快乐大本营后,周活跃用户有了极大的提升。

直播答题火了

2018年初,一款叫“冲顶大会”的直播答题app在王思聪的推广之下火了。主要的逻辑是多人同时在线答题,答对一题进入下一题,答完最后一题的人平分奖金。

猎豹大数据显示,冲顶大会和芝士超人自推出起活跃人数即出现快速上涨。1月7日,冲顶大会的日活达到0.0379%,芝士超人为0.0131%。

短短两个月,猎豹大数据监测到的抓娃娃app从5个增加到9个,而第一名欢乐抓娃娃的领先优势已经很明显了。

不过,从第一名欢乐抓娃娃和第二名天天抓娃娃的发展趋势来看,抓娃娃市场的格局仍然存在变化的可能。

狼人杀

姗姗来迟的网易狼人杀,终于来到了狼人杀排行榜的第六名。

2017年第四季度,狼人杀领域第一位再度易主,玩吧登顶。玩吧app跟其他狼人杀不同的是,除了狼人杀之外还有其他的小游戏。从猎豹大数据展现的全年发展趋势可以看见,狼人杀爆发力极强,但是后劲不足。网易,可能真的是来晚了。

第二部分:内容

新闻:传统门户的反扑

新闻阅读仍然是移动互联网重要的流量入口,2017年,新闻阅读类app的活跃渗透率整体增长达45%。今日头条依然保持着强劲的增长势头,而传统门户新闻app却并没有被完全压制住,而是在进行着顽强的反扑。


新浪、搜狐和网易新闻客户端的周活跃渗透率在2017年都有不同程度的上涨。其中,以新浪新闻的涨势最为明显,上涨了近三倍。

视频:老大易主,爱奇艺发展短视频谋新增长

猎豹大数据显示,从2017年一季度开始,腾讯视频超过爱奇艺领先排行榜,爱奇艺虽然一再赶追,但腾讯视频逐渐将优势拉大,巩固了霸主地位。

从猎豹大数据的用户画像来看, 18-24岁的年轻用户是视频app的主要用户群体,随着新生代步入社会,这些网络原住民们消费能力不断提升,视频平台也终将等来金主。

泛音乐消费的黎明破晓前

与视频一样,音乐app用户也进入了增长见顶的阶段,2017年度音乐类app周活跃渗透率下降了14%,以版权争夺付费用户成为接下来的竞争焦点。

从猎豹大数据2017年周活跃渗透率走势来看,头部音乐app,除了网易云音乐出现了一定上涨,其他几款都有不同程度的下跌。

音频:声音的力量将再度崛起?

移动音频市场以移动电台和有声阅读两大业务模式为主,近几年随着内容产业的升级和知识付费的兴起,移动音频市场也得以快速发展。猎豹大数据的榜单显示,目前音频app市场格局基本稳定,喜马拉雅FM是当之无愧的领头羊。


从猎豹大数据可以看出,“得到”App的男性用户居多,用户年龄分布比较平均,以30岁为分界线,年轻与年老用户各占一半。

阅读:巨头收割红利,下半场怎么打?

作为移动互联网的“传统”领域,阅读app市场2017年整体周活跃渗透率下降较为明显。而作为数字阅读市场的两大巨头,掌阅科技和阅文集团却在2017年相继上市,这背后,或许也有增长乏力上市寻求资本的动因。

漫画

猎豹大数据漫画类app排名第一的是今日头条投资的快看漫画,周活跃渗透率优势明显。排名上升较快的是目前排在第四名的咪咕圈圈,与年初相比,其周活上涨了2倍多。

第三部分 交通出行

共享单车:从国内打到海外,到底合还是不合?

2017年下半年,猎豹大数据共享单车榜单上尾部一直不断有玩家出局,还在榜上的,也多半是倒闭停运的状态,我们都以为看到了共享单车大战的尾声,但哈罗单车的33亿元融资和滴滴入局的消息再掀波澜,而与此同时,随着冬日渐深,共享单车年底的活跃度也有了相应下降。

回顾这一整年,ofo和摩拜经历了野蛮生长和难解厮杀,猎豹大数据显示,ofo的周活跃渗透率绝大部分时间是领先于摩拜的,并且目前仍维持着不到0.2%的优势。猎豹全球智库认为,在目前市场格局确定的局面下,无论怎样的变数,也改变不了最终的走向,而时间的长短,绝大部分只取决于资本的意愿而已。

网约车:美团入局,是怕滴滴太寂寞吗?

就在我们认为网约车市场已经没什么新鲜可讲的时候,“无边界”的美团重磅出击了。除最先试点的南京外,据传美团已内部拟定在北京、上海、成都、杭州、福州、温州和厦门七个城市拓展网约车市场。

与此同时,美团App对滴滴App的重合度达到了19.46%。(即在使用滴滴的用户中,有19.46%的用户同时也使用美团)。这也就意味着,有将近1/5的用户,一旦在美团打车中发现更多的价值,就可能弃滴滴而去。

共享汽车:新能源成重点

共享汽车领域自去年下半年开始受到资本关注,但从猎豹大数据共享汽车app榜来看,目前共享汽车用户量级还都比较小。

从猎豹大数据排行榜前两名今年的周活跃渗透走势来看,EVCARD上涨不多,发展比较平缓,Gofun出行虽然起势较EVCARD大,但十月开始出现回落,目前用户量级和EVCARD相差不多。

二手车交易:从二手到新车

从猎豹大数据排行榜来看,二手车电商目前的差距并没有完全拉开,变化时刻产生。近几个月,变化是由滴滴入局引起的,人人车二手车拿到滴滴投资后上涨明显,从猎豹大数据Q3排行榜的第五名上升到第三名。

货运:老大和老二合并了,而京东刚刚入局

我国约有1500万辆载货汽车,3000多万名货车司机,是出租车司机数量的10倍。因此,成为货运领域的滴滴,是近几年的竞争焦点。在移动货运领域,目前各家业务基本趋同,主要是提供车货匹配信息平台,解决信息不对称的根本问题。

汽车资讯:垂直资讯中的“今日头条”

在汽车资讯领域,今日头条推出的“懂车帝”在2017表现亮眼,这款对标汽车之家与易车的产品上线于2017年8月,如今已在猎豹大数据汽车资讯类app榜单中列在第二位。

地图

2017年,高德地图成功超越百度地图稳坐第一宝座。而对于地图导航app何时商业化的问题,高德和百度都仍然没有给出时间表。

第四部分 购物

电商:拼多多成最大黑马 线上之争转到线下

2017年,电商领域的最大黑马是腾讯投资的社交电商拼多多。拼多多2017年的周活跃渗透率一路飙升,杀入电商排行榜第二名,超过京东二倍多。

与此同时,电商增长遭遇瓶颈的现实在2017年也愈发明显,这一年,电商巨头阿里京东的周活跃渗透率并无明显上涨,手机淘宝甚至出现一定的回落。即使是双11这样的购物狂欢节,对两者的活跃度也没有实现太高的刺激,并且在双11过后,周活跃渗透率迅速回落到平常水平。

生鲜

借着新零售的东风,生鲜app告别2016年的惨淡,迎来新一波增长。猎豹大数据排行榜中,多点的周活跃渗透率领先优势明显,而2017年全年,生鲜app中上涨比较突出的是就是多点和排名第五的阿里新零售试验田盒马鲜生。与2017年初相比,多点app的周活跃渗透率上涨了四倍多。

零售O2O

自建平台,引入O2O模式是传统零售商对抗互联网冲击的战略,也是新零售下的一个新趋势。目前,全国百强零售企业中自建电商平台的比例已经超过50%。但目前来看,传统零售在线上的份额依然堪忧。根据猎豹全球智库(ID:CheetahGlobalLab)的统计,目前零售O2O App在电商分类下的渗透率仅为5%。除苏宁易购外,其他app用户体量也都比较小。

综合O2O:口碑与美团的正面冲突

猎豹大数据显示,无论从周活跃渗透率还是打开次数来看,新美大都是综合O2O的龙头。切入打车、酒旅的美团app是个不折不扣的综合O2O平台,提供吃住行全套服务。

从猎豹大数据上美团app2017年全年的周活跃渗透率走势来看,美团整体表现平稳,在第四季度有所下滑,年底又回涨。对美团来说,在综合O2O领域能对其直接形成对抗的就是阿里的生活服务平台口碑。

外卖

2017年外卖领域正式变成饿了么与美团两个巨头的战争。由于部分用户在美团App也可以叫外卖,因此排行榜并不能完全体现外卖app的格局。

在线旅游

在线旅游行业的第一阵营为携程、去哪儿和飞猪。总的来说,移动在线旅游领域目前是携程系和阿里系的竞争。2017年,携程持续扩张,携程系目前大幅领先。

第五部分 互联网金融

理财、借贷和保险

互联网金融领域,支付宝是当仁不让的王者。除了支付宝、京东、小米等互联网公司,在这个领域同样有很多传统的金融公司,例如平安、国寿、宜信旗下的宜人贷等等。

移动支付 (支付宝、微信不计入本排行榜)

移动支付大爆发的2016过后,2017年,银联和国有银行都开始在移动支付上进行追赶,优惠活动一个接着一个,力度确实不小。

云闪付app的全年走势可以看到,在6月2号起举行的“云闪付”打62折的优惠活动把其活跃用户拉高了很多,对整体用户规模也有一定提升效果。

随着其它互联网金融app的挤压,证券交易app在2017年下降了12%。

银行

第六部分 在线教育

2017年在线教育领域中, K12周活跃渗透率全年增长达44.8%,而外语学习类也出现了一定增长,增幅12.7%。

K12

K12领域目前从数据表现看来,仍然是作业帮一家独大。不过值得注意的是,互动作业超过小猿搜题,上升到第二位。K12领域的竞争也许并不如看起来那么平静。

公开课

根据猎豹大数据,公开课APP作为较为垂直的领域,在2017年涨幅达到30%,想必是借助了知识付费的东风。

外语

在外语app排行榜中,翻译app占据了相当的比重。这或许跟消费升级、境外旅游火爆相关。

早教

早教类app排行榜上,“凯叔讲故事”是2017年当之无愧的黑马,目前已经排在第六名。在线上线下联通的早教领域,app们也纷纷跟硬件进行内容合作,探索商业变现。

第七部分 健身和健康

2017年,乐视深陷漩涡,受此影响,乐视体育app的活跃渗透率也下滑明显。

猎豹大数据2017年周活跃渗透率走势来看,乐视体育自3月起开始出现大幅下降,全年周活下降了一半以上。

运动健身

冬天的排行榜,运动类app的表现都乏善可陈。只有广场舞依旧笑傲江湖。

医药健康

医药健康app在2017年涨幅达到14%,在人工智能继续发展的2018,有望获得更大的增长。

母婴

目标用户的区隔化,使得母婴app自然流量存率比较低,要做大规模难度很大。近几年二孩政策的开放和新零售浪潮的刺激,使得跨界融合成为母婴领域发展的主旋律。众多母婴企业开始向早教、医疗、亲子、新零售等细分领域延伸。

第八部分 智能家居

在2018有望成为物联网元年的时候,线下的智能入口的竞争,或是互联网公司继续攻城略地,或是拥有大量线下资源的传统公司夺回城池,依旧充满悬念。

在智能家居方面,米家以绝对的优势领先。但同时在前十的排行榜中,也能看见传统企业和互联网公司之间的竞争。

语音助手:语音助手彻底失败了吗?智能音箱的崛起能改变什么?

在应用商店可以搜索到的语音助手超过20个,最早可以追溯到2014年甚至更早。然而到了2017年,猎豹大数据可以监测到有数据的语音助手不过5个。本应作为连接线上与线下场景的语音助手,在app端的表现乏善可陈,全年的周活跃渗透率下降了接近10%。

从前面的排行榜我们看见,在智能硬件、新零售等领域,已经是互联网企业和传统公司合作并竞争的态势。是深谙互联网游戏规则的阿里腾讯们迅速布局线下资源,还是在传统行业里最具备话语权和资源的企业装备互联网思维,都是时间的战争,是各自与现有的自我的互相抗争。

被看作是线下流量入口而被广泛寄予期望的无人货架、自动贩卖机、智能音箱,在2017小规模爆发后,在2018会大规模爆发吗?还是2017,已经过了它们最繁盛的时候?

但不管怎么说,我们知道,传说中那个线下的智能入口,离我们又更近了一步。


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