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从原创贴说起,那些《无间道》网剧教会我们的事..

营销头条2020-10-27 10:53:20

在内容营销领域,博取消费者注意力已经成为一场混战,殊不知在乱花渐欲迷人眼的信息时代,主动嵌入消费者的兴趣点才是王道。“原创帖”作为爱奇艺独创的内容营销工具,用深度融入视频内容,迎合人们娱乐诉求的植入方式,高效为广告主实现品牌转化,成为内容营销领域的佼佼者。


“原创贴”究竟是什么?

 

“原创贴”是爱奇艺首创的创新广告形式,是一种使用网剧原班演员,由幕后团队制作,在内容上与故事剧情相呼应的中插短视频,具有高度的灵活性和互动性,一旦与优质内容IP相嫁接,便会焕发出极大的营销价值。

 

例如,在最近热播的爱奇艺超级网剧《无间道》中,原创贴就大放异彩。

30s小剧场:精彩不输正片


当下花样繁多的营销手段都在围绕着同一件事:消除与消费者之间的营销感,润物细无声地完成



在《无间道》网剧中,原创贴有着复古的片头,颇有好莱坞米高梅的感觉,不过呈现在片头的怒吼的狮子,是《无间道》网剧中的角色形象。“无间反转”四个字带领观众进入30s黄金小剧场,小剧场都有哪些花样?不如直接举几枚栗子。

 

剧场一:紧张的氛围中,一场黑帮交易正在进行。



从配乐到台词,都是与网剧毫不违和的悬疑气质。忽然这时画风一转,交易物亮相,嗯??一袋徐福记沙琪玛?excuse me?



合着这不是什么黑帮交易,是商量着置办年货呐!剧中严肃角色的逗比一面就这样展示在观众面前,喜闻乐见。  两个逗比提着徐福记开心回家过年,松软有爱的徐福记也进驻了我们的脑海。


两个逗比提着徐福记开心回家过年,松软有爱的徐福记也进驻了我们的脑海。



剧场二:谁是卧底?大侦探早就心有成竹。留下这么多的头屑,这怎能逃过我的眼睛!



缉拿行动开始,找到卧底他的肩头居然清清爽爽,这究竟是怎么回事?



原来卧底早有线报,早就动用康王消除了罪证。“要时时刻刻不留痕迹。”——这是卧底的心声,也是康王的心声~


就这样,随着卧底用康王将线(tou)索(xie)清除,康王的品牌印象也萦绕在了我们心头。 


剧场三:买买买是女生的终极命题,奈何年终奖有限,而口红色号无限…



不过比钱没了更心酸的大概是,自己的年终奖花完了,而闺蜜的年终奖比过年前还多了吧… …觉得这不科学?你忘了还有点融网APP阿!



节后钱荒好焦虑,年终奖少不够花,上班族们看到这一幕纷纷眼前一亮,不如去找能靠谱理财的点融网吧!

 

剧场四:贱痞男由于私房钱惨遭女友盘问,他为何还如此淡定?原来钱都安放在悟空理财,月月钱滚钱,想用钱了每月都能取出来~



男友如此持家,这边当然要转怒为喜!


在一来一回的对话之间,悟空理财的品牌优势被淋漓尽致地道出~


爱奇艺用《无间道》网剧告诉了我们一个道理:当原创贴与内容毫不违和地接洽,它所达到的品牌增效,可能是绞尽脑汁想三百句文案也做不到的。

广告成为娱乐本身,完美实现品牌传递


电影品质视效、原剧班底打造、精妙场景设计… …无论从广告质量还是影像风格,原创贴都做到了与原剧相呼应,以带来流畅的观看体验,原创贴就这样成为了观众的心头好。原创贴嫁接在网剧内容之上,并利用30s的时间,为品牌量身设计最为吻合的广告情景与对白,为观众带来轻松一刻的场景沉浸,更为广告主带来惊喜的品牌增效——这是原创贴最具商业价值的属性,也是它吸引众多广告主投放的原因。


原创贴作为爱奇艺的首创内容营销工具,不仅是对营销方式的全新思考,还是对营销理念的全新突破。在娱乐至上的移动场景时代,与娱乐交融是内容营销最正确的道路,作为原创贴的首创者,爱奇艺无疑是这条路上的先行者,这意味着原创贴这一形式将不断发展壮大,也意味着更加规模化、多元化的内容营销工具将应势而出。在爱奇艺的领土之内,观众与品牌同在,敢问广告主们还坐得住吗?


下一步,爱奇艺将把原创贴的牌打出怎样更缤纷的套路?我们拭目以待。

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