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【融联驿站】戏说P2P平台起名字的那点事儿

海河普惠2021-05-01 07:07:23

成功的奸商是“挂羊头卖狗肉”,至于挂狗头卖羊肉这种事,我是真的看不懂……又是一篇得罪人文章。不过对事不对人的侃侃,如有得罪望海涵。

我曾经有过这么一个调侃:99%的叫“创投”的平台,是脊椎思考的结果;80%的叫“贷”的平台,是小脑思考的结果;大部分叫财富的公司还算进入大脑工作状态,但对于用户和营销的思考依然还不够“精道”。

然后有一个朋友补充到:创投是用屁股思考。

先讲个故事,年初的时候一哥们说看好2015是个理财类服务互联网产品年,所以买了一大堆“licai(理财)”结尾的域名。虽然不是特别高大上的,但根据目前市场上的一些理财服务类产品的命名方式,取了些巧。果不其然,没多久就有几个人给他发邮件询价,据说已经有一个以5000元的价格成功转让。从时间上讲(持有一个多月),达到了百倍的收益。

1、“dai()”来的历史

毫无疑问,P2P历史上第一种命名方式是以“dai()”结尾的,就是拍拍贷(paipaidai.com),然后在此基础上,催生了“weidai.com.cn(微贷)”、“renrendai.com(人人贷)”、“anxindai.com(安心贷)”、“xinxindai.com(新新贷)”……这也是网贷最主流的命名方式,包括P2P的中文命名“网贷”都脱胎于此。

这个命名的产生,是基于P2P最初的纯粹网络借贷模式。因为早期的P2P平台,重心在借贷(即便到目前为止,拍拍贷的线上运营成本主要还是在借贷端),而不是投资理财。所以“dai()”的干脆、理直气壮。

只是,随着历史的车轮滚滚向前。大部分P2P平台管理团队发现,他们是根本没有能力进行完整的线上借贷业务。于是,O2O模式,即在线下挖掘借款人,在线上寻找投资人的新业务模式横空出世。99%P2P线上平台缩短战线一半,成为了投资理财平台。

这个时候,毫不客气的讲叫“dai()”是给自己找推广上的麻烦。如果可以话可以到地铁口做个小调研,问路人“某某贷”是干什么的?

2、“chuangtou(创投)”的历史

叫创投的平台,应该都是受了红岭创投(my089.com,看看其域名,就会发现红岭创投的成功真是奇迹,偏的不能再偏的命名以及不着边际的域名居然也能成功)的影响。但是红岭创投的存在,还是有历史渊源的,并且红岭还真做了一些早期投资,据说收益颇丰,并且都因此萌生淡出P2P行业的想法。但是跟随者就有点莫名其妙了,你一个P2P的线上融资平台,跟“创投”这两字有个毛线关系呢?当然喽,一棍子打死不好,还是得说几句好话的。用创投命名挖红岭墙脚还是可以考虑的,利用领先品牌打出来的市场,做跟进品牌,蚕食存量市场(只可惜,P2P依然是小众市场)

下面看看创投的书面解释:创投(venture capital investment) 创投是创业投资的简称。创业投资是指专业投资人员(创业投资家)为以高科技为基础的新创公司提供融资的活动。与一般的投资家不同,创业投资家不仅投入资金,而且用他们长期积累的经验、知识和信息网络帮助企业管理人员更好地经营企业。

如果觉得自己还对的话,可以考虑去地铁口做个小调研,问路人“某某创投”是干什么的?

3、那些叫“jinrong(金融)”的P2P理财平台们

叫“jinrong(金融)”结尾的P2P平台,完美地诠释了其管理团队野心和抱负。当然,在考虑是否觉得这个名字好不好之前,可以去地铁口做个小调研,问路人“某某金融”是干什么的?(其实这个问题很多人困惑,不信可以百度一下“金融是干什么”的)

金融是B端的术语,通俗点讲就是圈内人,专业人士的术语。C端的老百姓哪有那么深的认识。另一方面,即便有很深的认识,金融依然存在着太广义的解释,根本无法一下子理解到这个P2P平台到底是在解决金融的什么问题?

或者讲,金融适合作为公司名,不太适合做平台(产品)名,特别是在平台还没多元化业务之前,就是给自己的推广和传播制造麻烦。

4、分析下“licai(理财)”和“caifu(财富)”的后缀

目前,caifu(财富)结尾的平台应该占比还是比较大的,他们成功绕开了“贷”,“创投”,“金融”这些莫名其妙或者空泛的命名方式,基本上拿着这个名字去地铁口做小调研,十有八九会猜对“某某财富”是干什么的,但这个词缺乏明显的行动(或者功能)指向性。很多人听了估计第一反应是“很有钱的形容词”,或者是“形容一个人很有钱”。

国内第一个叫“licai(理财)”的平台应该是2013年杭州的盈盈理财(yinyinlicai.com主要移动端)2014年以来,则开始陆续出现。悟空理财(wukonglicai.com)、金蛋理财(jindanlicai.com)、桔子理财(juzilicai.com)、诸葛理财(zhugelicai.com)、西瓜理财(xigualicai.com)……当然,这些团队都有一个特点,就是互联网背景比较好,对于C端的用户特点和需求比较敏锐。不像早先P2P从业者,都是民间借贷或者传统金融出生,比较自我和自恋,命名的方式普遍“自嗨”一点。哪会想到找一个通俗易懂易的“名人系”命名(诸葛、悟空),也不会更好记的水果系命名(桔子、西瓜)……

当然,刚开始大家不用“理财”的品牌命名多半源自“监管”的考虑。只是叫“财富”可以逃过监管叫“理财”就不能这样表面的看问题难免让人觉得有点杞人忧天。理财即能做动词也能做名称,有着极其明确的行动(功能)指向性。拿着这个词到地铁做调研,估计99.9%会清楚的告诉你,理财是干什么的……

其实,写完这篇文章我觉得特无趣。这么简单的问题我还啰嗦这么久,希望大家不要见笑。


来源:网贷之家


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